200萬(wàn)元成交，果汁飲料冠名“湖山浪跡”號(hào)
昨天上午10點(diǎn)，阿里拍賣(mài)平臺(tái)，西湖畫(huà)舫“湖山浪跡”號(hào)首次拍賣(mài)兩年冠名權(quán)，成交！
競(jìng)拍得主是浙江一家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)——浙江陽(yáng)光天潤(rùn)農(nóng)業(yè)科技股份有限公司。以后，“湖山浪跡”號(hào)上會(huì)出現(xiàn)很多關(guān)于“夏首”這個(gè)高端飲料品牌的信息。
西湖游船昨首次拍賣(mài)冠名權(quán)，得主是浙江一家農(nóng)業(yè)企業(yè)
200萬(wàn)元成交，果汁飲料冠名“湖山浪跡”號(hào)
“夏首”取自柳宗元的詩(shī)詞“寒初榮橘柚，夏首薦枇杷”，陽(yáng)光天潤(rùn)在2009年發(fā)端于金華義烏，擁有浙中地區(qū)單體面積最大的枇杷產(chǎn)業(yè)園，一開(kāi)始以種植、培育以及枇杷的深加工為主，現(xiàn)在推出全品類的新鮮果汁，有枇杷汁、楊梅汁、藍(lán)莓汁等。
夏首純果汁賣(mài)得不便宜，350毫升一瓶的15至20元，不添加香精、色素、防腐劑。
記者聯(lián)系上企業(yè)法定代表人樓明星，他說(shuō)他們做鮮果深加工三年多，果汁走的是中高端路線，鮮果加工全程冷鏈。
今年受疫情影響比較大，全國(guó)銷售額五六千萬(wàn)元。接下來(lái)他們想進(jìn)軍旅游市場(chǎng)，現(xiàn)在有西湖游船這么好的一個(gè)品牌推廣機(jī)會(huì)，所以從獲悉西湖游船將要拍賣(mài)冠名權(quán)到?jīng)Q定參拍，決策過(guò)程僅半個(gè)月。
西湖游船此次冠名權(quán)拍賣(mài)也比較謹(jǐn)慎，前期進(jìn)行了相當(dāng)嚴(yán)格的報(bào)名資質(zhì)審核，比如企業(yè)注冊(cè)資金要上千萬(wàn)元，不能是自然人，不能有不良記錄等。即便拍下冠名權(quán)，鑒于西湖游船的獨(dú)特性，在與商業(yè)的結(jié)合上也有諸多講究……
樓明星說(shuō)，前期他跟游船公司都洽談過(guò)這些情況，現(xiàn)在既然成功拍下冠名權(quán)，下一步打算請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師好好設(shè)計(jì)：如何將產(chǎn)品和西湖游船搭配起來(lái)，還打算向名家去求一幅字，推出“夏首”這兩個(gè)字。
關(guān)于200萬(wàn)的成交價(jià)，他覺(jué)得“物有所值”。
“擬泛西湖青雀舫，夜來(lái)常自夢(mèng)杭州”，西湖游船始于唐，盛于宋、元、明、清。泛舟湖上，屬于西湖游船公司的機(jī)動(dòng)船就有近百艘。“湖山浪跡”作為最負(fù)盛名的畫(huà)舫之一，曾參加過(guò)G20杭州峰會(huì)服務(wù)。
“湖山浪跡”和“寒初榮橘柚，夏首薦枇杷”會(huì)如何相得益彰，我們拭目以待。
