戶外媒體是最古老的媒體形式，從最初簡單的店招，海報(bào)，一路發(fā)展和進(jìn)化。

同時(shí)隨著城市化的發(fā)展，戶外媒體已經(jīng)融入到消費(fèi)者生活、工作，出行等各類場(chǎng)景。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者的生活圈場(chǎng)景也越來越豐富，越來越精彩。結(jié)合消費(fèi)者的生活軌跡，戶外媒體覆蓋的線下場(chǎng)景可以歸結(jié)為八大類。八類的分法也恰好體現(xiàn)戶外媒體八仙過海，各有其能的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。 

居住的場(chǎng)景主要是社區(qū)

社區(qū)場(chǎng)景里是大眾消費(fèi)者，同時(shí)不同的社區(qū)，又區(qū)分了不同消費(fèi)能力的消費(fèi)者人群。

社區(qū)是高頻次和高粘性的生活場(chǎng)景，消費(fèi)者一周七天在社區(qū)，因此社區(qū)場(chǎng)景里的戶外媒體的接觸頻次是相對(duì)最高的。

社區(qū)的媒體形式也是最豐富的。從入口處的門禁燈箱，車行道閘，到小區(qū)內(nèi)的燈箱，宣傳欄，快遞柜等。再到居民樓的可視門禁，電梯外的海報(bào)，刷屏，電梯內(nèi)的海報(bào)，刷屏和投影。涉及的媒體形式和媒體公司越來越多。

BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭參與投資的媒體公司都在社區(qū)。包括阿里巴巴投資的分眾傳媒，京東、百度投資的新潮傳媒，京東投資的親鄰傳媒，以及其他眾多的知名媒體公司。

門禁廣告

道閘廣告

快遞柜廣告

梯外框架

梯內(nèi)投影

梯內(nèi)視頻

市內(nèi)出行是工作人群的高頻次接觸場(chǎng)景

市內(nèi)出行場(chǎng)景里主要是工作人群和大眾消費(fèi)者，乘坐出租車、地鐵和公交也相應(yīng)區(qū)分了消費(fèi)者的消費(fèi)能力，一周基本5次的接觸頻次也是相對(duì)比較高的。

出行場(chǎng)景的戶外媒體形式包括地鐵媒體，公交車，出租車，候車亭，路面大牌，燈箱，LED，掛旗等。出行類媒體是戶外最傳統(tǒng)的媒體形式之一。

地鐵，公交車，出租車是線，候車亭是點(diǎn)，是網(wǎng)，出行類媒體組合的地下，地上的立體覆蓋，點(diǎn)，線，面結(jié)合的全覆蓋，對(duì)于快消類行業(yè)提升品牌知名度是首選。而大牌和室外LED是城市景觀的一部分，地標(biāo)式的大牌和LED基本被頭部客戶常年占據(jù)。

出行場(chǎng)景里有香港上市的白馬傳媒、雅仕維傳媒，法國德高傳媒等知名公司和各地依托地鐵，公交集團(tuán)成立的各傳媒公司。

地鐵廣告

公交站牌廣告

紐約時(shí)代廣場(chǎng)商圈大牌

出租車車頂廣告

工作場(chǎng)景主要是寫字樓辦公室

辦公室聚集了主要的金領(lǐng)和白領(lǐng)人群，是商務(wù)人群集中的場(chǎng)景。

目前寫字樓內(nèi)的媒體形式主要是電梯外的LED屏和電梯內(nèi)的海報(bào)，部分寫字樓也開始有投影形式。

上市公司分眾傳媒在這個(gè)場(chǎng)景具備核心地位。

學(xué)習(xí)場(chǎng)景主要是大學(xué)

大學(xué)場(chǎng)景主要是大學(xué)學(xué)生，是未來的主力消費(fèi)者。

根據(jù)教育部公布2019年全國高等學(xué)校名單，全國高等學(xué)校共計(jì)2956所，全國普通本專科共有在校生2831萬人，其中普通本科在校生1697萬人，普通專科在校生1133萬人。

校園里的各類媒體形式和經(jīng)營公司也比較多。媒體形式包括運(yùn)動(dòng)場(chǎng)圍欄，校園燈箱，餐廳桌貼，餐廳海報(bào)和電視，宿舍樓燈箱等。

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)圍欄廣告

餐廳桌貼廣告

購物場(chǎng)景包括大型購物中心，超市和便利店 

購物場(chǎng)景里主要是偏年輕的大眾消費(fèi)者。

購物場(chǎng)景具備品牌宣傳和促進(jìn)購買的雙重功效。購物中心聚集了餐飲，娛樂和購物的功能。

隨著購物環(huán)境越來越好，戶外媒體形式也越來越豐富。大型購物中心從停車場(chǎng)到每一層都有各類媒體，主要以燈箱為主，還有有大型LED。超市從收銀機(jī)屏，收銀區(qū)燈箱，到超市貨架區(qū)的燈箱，掛旗，顯示屏，手推車。目前，也出現(xiàn)了結(jié)合新科技的無人車，結(jié)合堆頭和顯示屏。如果近期你去購物場(chǎng)所，會(huì)發(fā)現(xiàn)越來越多新奇的媒體形式正在涌現(xiàn)。

娛樂場(chǎng)景是最豐富的，

也是消費(fèi)者心情最好的地方

娛樂場(chǎng)景里主要是年輕人群。

從電影院，到高爾夫，卡拉OK，轟趴等，都是年輕人喜歡聚集的地方。

媒體形式來看，電影媒體一直是戶外媒體的主力形式之一，包括貼片，影院燈箱，電子刷屏等。受疫情影響，上半年損失比較大。一旦疫情好轉(zhuǎn)，娛樂場(chǎng)景的消費(fèi)者回歸，還是廣告主傾向選擇的媒體重點(diǎn)。其他的娛樂場(chǎng)景包括高爾夫，卡拉OK，以及健身房都是非常有針對(duì)性的特定場(chǎng)景。

各類社會(huì)服務(wù)場(chǎng)景包括

餐廳，酒店，加油站、醫(yī)院，藥房、旅游景點(diǎn)等

社會(huì)服務(wù)場(chǎng)景里的人群依據(jù)場(chǎng)景的不同而變化。

這些場(chǎng)景都是分類清晰的專項(xiàng)功能場(chǎng)景，也是消費(fèi)者分類清晰的場(chǎng)所。連鎖餐廳聚集了標(biāo)簽相同的消費(fèi)者，酒店是旅客外出的第二個(gè)家，也是城市高端商務(wù)洽談，會(huì)展，各種大會(huì)的集中場(chǎng)所，加油站因?yàn)橐捉莩小⒗龀械陌l(fā)展，已經(jīng)具備了加油和購物的兩種功能，是面向車主服務(wù)的新渠道。藥房是母嬰類首選的宣傳陣地，旅游景點(diǎn)也開始成為消費(fèi)者每年必去的熱點(diǎn)。

媒體形式也多種多樣，基本以電子屏為主，也有海報(bào)，燈箱，墻貼等。

市外出行的發(fā)展很快，

從機(jī)場(chǎng)到高鐵，中國領(lǐng)先了全世界。

出行的人群主要是商務(wù)人群，旅游人群和節(jié)假日的學(xué)生人群。

出行越便捷，消費(fèi)者出行的意愿越強(qiáng)烈。因此，各大機(jī)場(chǎng)，高鐵也成為廣告主投放廣告的首選。特別是針對(duì)高端商務(wù)人群的廣告投放。而機(jī)場(chǎng)和高鐵也匯集了最多的媒體形式和競(jìng)爭最激烈的經(jīng)營者，陣地成本是所有戶外媒體場(chǎng)景里最高的。

機(jī)場(chǎng)和高鐵場(chǎng)景的媒體形式豐富多樣，電子類媒體發(fā)展最快，同時(shí)機(jī)艙內(nèi)，高鐵車內(nèi)的媒體形式也不斷創(chuàng)新。

① 居住--② 市內(nèi)出行--③工作--④ 學(xué)習(xí)--⑤ 購物--⑥ 娛樂--⑦ 各類社會(huì)服務(wù)--⑧市外出行

看完這八大類線下場(chǎng)景，是不是有眼花繚亂的感覺，是不是感覺戶外媒體無處不在。關(guān)于分類，大家可能有不同的分法，這八仙過海的分類法供大家參考，方便記憶。 

線下場(chǎng)景媒體作為線下的唯一資源型媒體, 發(fā)展前景非常廣闊。如何更好的運(yùn)用這些線下場(chǎng)景媒體，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)，提升品牌知名度，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，是一個(gè)對(duì)全行業(yè)的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。

真正的行業(yè)勇士敢于直面挑戰(zhàn)，努力實(shí)現(xiàn)線下場(chǎng)景媒體的創(chuàng)新升級(jí)，鳳凰涅槃。

END

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