華潤飲料IPO：遭遇價格戰(zhàn)，飲用水重返1元時代！
近期，據(jù)市場傳聞，華潤飲料（控股）有限公司（以下簡稱“華潤飲料”）首次公開募股（IPO）獲港交所批準(zhǔn)，最早有望8月底啟動預(yù)路演，募資最多不超過10億美元。
今年4月，港交所官網(wǎng)披露了華潤飲料的招股書。7月，證監(jiān)會官網(wǎng)發(fā)布了華潤飲料境外發(fā)行上市備案通知書，其中備案事項(xiàng)包括華潤飲料擬發(fā)行不超過4.06億股。
有意思的是，華潤飲料的最大競爭對手農(nóng)夫山泉，其掌舵人鐘睒睒罕見時隔20年后，8月10日做客央視《對話》欄目，談及今年推出綠瓶純凈水，稱把選擇權(quán)還給消費(fèi)者。
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背靠央企，“怡寶”撐起395億元年銷售額。
華潤集團(tuán)是一家超級央企。2023年，其總資產(chǎn)破2.6萬億元，營收達(dá)8890億元。
公開信息顯示，華潤集團(tuán)的業(yè)務(wù)涵蓋大消費(fèi)、綜合能源、城市建設(shè)運(yùn)營、大健康、產(chǎn)業(yè)金融、科技及新興產(chǎn)業(yè)6大領(lǐng)域，除兩家直屬機(jī)構(gòu)外，還擁有實(shí)體企業(yè)3077家，在職員工約39萬人。
目前，華潤集團(tuán)旗下有華潤電力、華潤置地、東阿阿膠、華潤醫(yī)藥、華潤啤酒等17家上市公司。
華潤飲料屬于華潤集團(tuán)旗下的大消費(fèi)業(yè)務(wù)，是一家即飲軟飲企業(yè)。其最具影響力的品牌就是“怡寶”。
灼識咨詢報告顯示，按2023年零售額計(jì)，在包裝飲用水市場，農(nóng)夫山泉以507億元零售總額，占有23.6%的市場份額，高居榜首；華潤飲料排名第二位，市場份額約為18.4%。
值得注意的是，2023年，華潤飲料的零售總額為396億元，其中“怡寶”品牌飲用純凈水產(chǎn)品的零售額高達(dá)395億元，在細(xì)分的飲用純凈水市場排名第一位。
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“怡寶”的品牌優(yōu)勢很突出，但華潤飲料“一超多強(qiáng)”的多品類戰(zhàn)略，目前還未培育出明顯的第二增長曲線。
華潤飲料除包裝飲用水外，還有茶飲料、果汁飲料等產(chǎn)品。除“怡寶”外，還有“至本清潤”“蜜水系列”“假日系列”及”佐味茶事”等13個品牌的產(chǎn)品組合、共計(jì)56個SKU。
2021—2023年，華潤飲料的收入分別為113.4億元、126.2億元和135.1億元，年復(fù)合增長率約為9.2%；凈利潤分別為8.6億元、9.9億元和13.3億元。
其中，包裝飲用水產(chǎn)品的收入收入占比在92.1%—95.4%之間，盡管收入占比期內(nèi)逐年微降，但收入金額持續(xù)上升，從108.2億元增至124.5億元。
同期，飲料產(chǎn)品的收入也持續(xù)攀升，從5.2億元增至10.7億元，收入占比從4.6%增至7.9%。但直到2023年，其飲料產(chǎn)品的收入占比仍未突破10%。
對比農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品收入占比，華潤飲料在飲料產(chǎn)品方面還需更加努力。
2023年，農(nóng)夫山泉的包裝飲用水產(chǎn)品收入占比47.5%，飲料產(chǎn)品的收入占比49.5%。尤其是茶飲料產(chǎn)品的增速較快，2023年收入約126.6億元，同比增長83.3%。
不過，據(jù)農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒透露，茶飲料產(chǎn)品花了6年時間來培育，未賺錢，直到2021年才快速增長。
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“價格戰(zhàn)”正在進(jìn)行時，飲用瓶裝水重回1元錢時代。
今年7月以來，媒體陸續(xù)報道，農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈、康師傅等品牌相繼降價，“價格戰(zhàn)”愈演愈烈。
蜜姐近期在某連鎖超市線上平臺買水，農(nóng)夫山泉飲用純凈水（550ml*12瓶）從12.8元打折至9.9元，每瓶單價降至0.825元，這個價格已持續(xù)了一個多月。有媒體報道，農(nóng)夫山泉今年4月推出“綠瓶”純凈水以來，就一直是9.9元12瓶，低價“亂殺”。
而怡寶的純凈水（550ml*12瓶）也從16.9元打折至11.9元，同樣每瓶單件已低至不足1元。
今年4月，農(nóng)夫山泉在網(wǎng)絡(luò)上陷入了一場巨大的爭議。
低調(diào)許久的首富農(nóng)夫山泉的創(chuàng)始人、董事長鐘睒睒，時隔20后，出現(xiàn)在了央視的《對話》欄目。他罕見公開回應(yīng)了“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜，騙了我二十年”的問題。
“如果沒有今年這次網(wǎng)絡(luò)爭議，我永遠(yuǎn)都不可能生產(chǎn)這個水（純凈水）”鐘睒睒一邊解釋，一邊拿起了綠瓶的農(nóng)夫山泉。
“我剝奪了消費(fèi)者的選擇權(quán)。既然你要選擇，那我重新把機(jī)會還給你。”如果你想有點(diǎn)甜，“喝味道你就喝這個（純凈水），你想喝健康你就喝這個（礦泉水）。”
理由似乎很簡單，但對于華潤飲料而言，卻是要在純凈水市場上與農(nóng)夫山泉短兵相接。
此外，近日商業(yè)周刊報道，據(jù)知情人士消息，華潤飲料IPO計(jì)劃或潛在估值問題遇到一些阻力。
除了目前股市整體不景氣外，已上市的友商股價及估值下滑或有影響。
2020年9月，農(nóng)夫山泉成功登陸港交所，2021年股價高點(diǎn)超67元/股。截至8月16日收盤，其股價收于29.15港元/股，年內(nèi)股價跌幅超34%，市值蒸發(fā)上千億元。
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