“民族飲料品牌”又倒一個，被稱最失敗瓶裝飲料，曾創百億營收
我國飲料界的市場量級體系還是非常龐大的，已經達到了千億級，雖然“蛋糕”非常大，但是分到每個人手里的就很少了。這個市場的行業競爭非常的激烈，隨著時代的發展，也淘汰掉了不少曾經家喻戶曉的民族品牌，甚至很多消費者還沒有發覺，就有很多耳熟能詳的品牌“消失”了。
前不久，飲料界的巨頭鐘就成為了我國的新首富，眾人紛紛感嘆，“一個賣水的竟也能成為首富”，鐘睒登上首富的背后也讓大家看到了這個市場多么的龐大，就連當下最火爆的互聯網巨頭都被他“打敗”了。
現在在市面上，恐怕已經很少人會去買銀鷺的瓶裝飲料了吧，其中最出名的銀鷺瓶裝飲料就是花生牛奶，當年在最鼎盛的時期，銀鷺一年的營收已經達到了百億級別。反觀現在的銀鷺，未免有點令人唏噓，甚至還有人稱銀鷺是“最失敗”的飲料品牌。
銀鷺食品集團創建于1985年，主營業務包括罐頭食品、飲料生產經營等，總部位于我國的福建，同時還在廈門、山東、湖北、安徽、四川擁有5個生產基地。1990年的時候，銀鷺獲得了20萬美元的投資，創建了廈門同茂食品罐頭有限公司，由此經營實現規模化。
銀鷺的創始人是陳清淵，以為當年的高考制度沒有恢復，所以他沒有上成大學，所以在高中畢業之后就回到了村子里面當了會計。因為村子里面有大量的果園，但是如果沒有及時的賣出去的話，這些果園就會產生巨大的損失，后來他就提議辦了一個罐頭廠，這個罐頭廠的名字生產出的商品名字就叫“銀鷺”。
這個想法很好，但是實行起來的話就沒那么順利了，罐頭廠的生意一直不太好，已經連續5年實現虧損了，就在陳清淵決定快要放棄的時候遇到了一個“救星”，這個人就是黃福華，他投資了這個罐頭廠140萬，后來還有外貿集團投資了50萬，好消息一個接著一個，后來還成功地拿到了政府批文，享受了稅收優惠。
終于在2000年的時候銀鷺集團成立，同年，銀鷺的銷售額就成功的突破了5億元。銀鷺在后來的時間里就迅速的發展，在國內的知名度也在穩步的提高，不管是銀鷺八寶粥還是銀鷺花生牛奶都非常的受到消費者的喜愛。
陳清淵在2009年還憑借著20億的身家進入胡潤百富榜，本來看起來事業將要更上一個臺階的時候，陳清淵卻決定將60%的股權出售給了雀巢，在2013年的時候將剩下來的40%也轉讓了出去。終于，雀巢公司在2018年6月份的時候完成了對銀鷺品牌100%控股。
但是在雀巢的“手里”，銀鷺卻表現的并不是那么的盡如人意，根據雀巢發布的2019年全年財報，雀巢的總銷售額增長1.2％，凈營業收入達到926億瑞士法郎，折合人民幣約6619.6億元。所以雀巢也決定要將對銀鷺的業務和資產進行減持。
根據數據顯示，2013-2015年，銀鷺整體營收逐漸下滑，從2013年111億元下滑至2015年的96.47億元。2016年經歷了增長率兩位數的下滑。很明顯，銀鷺在市場上已經不那么受歡迎了。
所以現在雀巢也打算出售銀鷺這部分的業務，但是至今也沒有消息誰會接盤，昔日的民族飲料品牌竟然倒手2次賣不出去。此前有消息透露說娃哈哈、統一、達利、中糧等知名企業都有意接盤，但是目前來看的話，事實好像并不是如此。
銀鷺的發展增速已經逐漸放緩，目前雀巢的售價并不低，所以大家也都是處于觀望的狀態，其實從開年以來，就一直不斷的有消息說銀鷺即將被甩賣，但是也并沒有什么實質性的新聞報道出現。
銀鷺雖然風光不再，但也是一個比較大的民族品牌，市場規模還是有的，業內人士對銀鷺的信心還是不錯的，同時還有消息說將會將銀鷺花生牛奶和八寶粥拆分出售，這對于買家來說的話更加的容易接盤。我國“消失”的飲料界品牌還是不少的，銀鷺會不會成為下一個還有待考證。
