緊抓功能飲料發展機遇 東鵬飲料領跑“健康+活力”新時代
隨著全球健康意識的不斷提升,功能飲料市場迎來了前所未有的發展機遇,在快節奏的現代生活中,功能飲料以其獨特的健康屬性逐漸成為了消費者日常飲品中的重要組成部分。作為功能飲料市場的領跑者,東鵬飲料憑借其卓越的市場表現和品牌影響力,成為行業內的標桿,一直保持高速增長態勢。
2020-2023年,東鵬飲料的營收從不到50億元增至112.6億元,凈利潤從8.1億元增至20.4億元,復合增長率分別高達25.14%和25.90%,這一成績有力地印證了其在功能飲料市場所展現出的敏銳洞察力與前瞻性。
東鵬特飲產品圖
近年來,全球功能飲料市場持續擴張,展現出強勁的增長潛力。據全球市場調研機構Precedence Research公布的數據顯示,預計到2030年,全球功能性飲料市場規模將達到1293億美元,年均復合增長率為8.94%。在中國市場,這一趨勢同樣顯著,功能飲料市場規模已達到1402.7億元,成為飲料行業中增長最為迅猛的細分市場之一。
而在功能飲料市場中,能量飲料迅速崛起為增長最快的子賽道。自2013年以來,中國能量飲料的銷量復合年增長率(CAGR)高達14.0%,遠超整體功能飲料市場的平均增速,這一增長態勢,不僅反映了消費者對健康、活力及便捷性需求的不斷提升,也預示著功能飲料市場正逐步向更天然、更健康的方向發展。
東鵬特飲作為公司的核心大單品,憑借其獨特的品牌定位和市場策略,成功贏得了消費者的廣泛認可。自問世以來,東鵬特飲便以“提神醒腦”為核心亮點,精準定位了需要提神醒腦的消費者群體,如上班族、學生、司機等。
除了東鵬特飲外,東鵬飲料還順勢推出東鵬補水啦電解質飲料,進一步豐富公司產品線,滿足消費者在汗點場景下的飲用需求。憑借其多樣化的口味和規格,以及精準的市場定位,東鵬補水啦迅速在市場上脫穎而出。據東鵬飲料最新財報數據顯示,2024年前三季度,“東鵬補水啦”系列飲品實現銷售收入12.11億元。這一強勁的市場表現,不僅彰顯了東鵬補水啦作為東鵬飲料第二拳頭產品的實力,也進一步鞏固了東鵬飲料在功能飲料市場的領先地位。
東鵬補水啦電解質飲料
根據英敏特發布的《2025年全球食品飲料趨勢》報告,未來食品飲料行業將呈現“回歸本源”和“破規之道”兩大趨勢,這兩大趨勢不僅反映了消費者對健康營養產品的更高需求,也為功能飲料市場的發展指明了方向。“回歸本源”趨勢強調,消費者將重新審視食物與藥物之間的關系,更加關注食品中的關鍵營養素,這一趨勢將促使功能飲料品牌重點突出所含的蛋白質、纖維、維生素和礦物質等營養成分。東鵬飲料在這一方面已經有所布局,通過推出“上茶系列”無糖茶、“補水啦”電解質飲料等符合市場趨勢的產品,滿足消費者在不同場景下的需求。
“破規之道”趨勢則指出,品牌和消費者都在尋求打破傳統規則,追求更加個性化和多樣化的食品和飲料選擇,這一趨勢將推動功能飲料品牌在產品開發、營銷策略等方面進行創新,以滿足消費者的個性化需求。例如,東鵬補水啦持續與籃球、羽毛球、網球、馬拉松等多個體育運動賽事綁定,持續傳遞向上、有活力的品牌形象,深度鏈接不同圈層的運動愛好者。
東鵬補水啦創新體育營銷
功能飲料市場正處于快速發展階段,未來將繼續保持強勁的增長態勢。以東鵬飲料為代表的行業領軍企業,通過不斷創新和滿足消費者需求,也將繼續引領市場潮流,同時,隨著健康意識的不斷提升和消費者需求的多樣化,未來功能飲料品牌需要更加注重健康營養、個性化和可持續發展等方面的創新與發展。
