臨近年邊，品牌CNY（春節營銷）大戰已打響，用戶注意力隨著炮轟的春節營銷相對也更容易被稀釋和切割。如何在層出不窮的春節創意中脫穎而出？

是通過內容營銷集中力量打透一個地方，還是通過各傳播渠道的組合合力去滲透各個圈層，實現出圈和破圈？

所謂新年營銷，離不開驚喜制造?；荻衷谛履曛H，把驚喜都藏在了家里。

從不會下廚的老爸，一出手就能做出藝術品般的名畫早餐，開門就是美食杰作；

喜歡種菜的爺爺，新年離不開菜園子，全都是新鮮好貨，開門就是遙遙領“鮮”；

喜歡打麻將的奶奶，一出手就能洗出一副好牌，開門就是健康大贏家；

年夜飯鍋碗誰來洗？媽媽一出手，一招搞定一桌鍋碗，開門就是“碗”美新年；

調皮萌娃弄濕衣服怎么辦？烘一烘，30分鐘暖上身，開門就是牛氣“烘烘”；

發現了嗎？有關家的驚喜，都藏在“門”里。

后疫情時代里，人們對健康的珍惜和渴求，讓他們意識到自己精神深處對生活的熱情。于是，惠而浦用「門」作為特別的溝通載體，開啟消費者所向往的生活方式——門內是惠而浦的健康科技，門外是對「家」的所有想象。

既賦予了產品溫度，也聯接了消費者的情感，惠而浦「開門就是健康家」的新年營銷主題就此脫穎而出。

而細嚼惠而浦這波營銷打法，也帶給人們更多有關CNY營銷的思考。

我們都說，一個好的營銷來源于洞察和共鳴。從2020年一整年走來，包括至今仍然處于疫情尚未完全結束的環境下，人們對疫情、對健康依舊嚴謹到一刻都不敢松懈，惠而浦這次CNY營銷，捕捉到當下人們普遍的一種社會情緒和社會心理，抓準“渴望健康”的洞察，與消費者共情，通過產品演繹，為消費者打造出一個真實生動且理想的“健康家”。

基于這份洞察，惠而浦利用CNY營銷節點，抓住制造驚喜這一點，依托產品將這份驚喜聚焦在“門”上。「門」這一意象作為惠而浦溝通受眾的一個載體，它為什么能夠說服大眾？第一，從舊的一年跨到新的一年，每個新年都像是一扇門，尤其是2020跨到2021，這扇「門」和「開門」對于每個人來說都意義非凡，我們不知道開門后面的是什么。面對這份未知，惠而浦先是洞察到消費者心理給到“安心”，再是送出“驚喜”。

第二，用“門”來溝通驚喜是因為在家中，家電平日與我們互動最多，選擇家電門這一介質，賦予產品能帶給消費者健康的角色，反復強化“開門”這一動作，抓住“開門”這一釋放生活驚喜感的專屬瞬間，強化品牌心智：開門就是健康家。

因此，“健康家”品牌理念的提出，不僅輸出了惠而浦的品牌利益點，還抓住了新年臨近，人們對家和健康都顯得格外敏感的心態?；荻謴呐c自身產品和人們生活日常都緊密關聯的「門」這個介質入手，傳遞驚喜，進而將「門」后自有健康家的理念打入心智，在一派紅紅火火的新年營銷中，顯得格外特別和貼心。

所有營銷最怕的就是自嗨過后落得一地雞毛，用戶記住了廣告營銷對于品牌卻一概不知。惠而浦在基于洞察觸達用戶情感之外，在自身產品上也給到了真正的驚喜，“健康家”的品牌理念不是空口自嗨，關鍵在于背后的產品科技和品牌沉淀的支撐。

品牌沉淀層面，惠而浦這次為什么能夠非常有底氣地打出“開門就是健康家”這一訴求？是因為它一直以來都將消費者對于“健康”的需求，落到了每一個產品細節上。

產品設計層面，更偏向中國現代消費者的消費需求，為中國家庭考慮更多；就拿洗碗機來說，中國家庭烹飪比較重油，而惠而浦Aurora歐諾娜洗碗機在全方位去油去漬方面專門為中國家庭私人訂制，775mm的高度也更適合嵌入中國櫥柜，15套大容量，鍋碗瓢盆一步到位，不僅能洗干凈，還能有效除菌，高達99.99%*。

惠而浦帝王H精英版洗衣機——為健康生活保駕護航。除菌率高達99.99%*，除螨率高達96.58%*，還能給手機、包包、兒童玩具以及其他不可水洗的物品一鍵除菌。例如春節搓麻將前，先“洗一洗”，除菌迎新，財源滾滾，牌運才能發發發！

惠而浦Fresh Care+干衣機——牛氣“烘烘”，暖心加倍。新年到了要穿新衣服，固執小孩就要穿弄濕了的衣服怎么辦？只要烘上30分鐘，不用擔心穿濕衣服引發感冒，也不用擔心烘羊毛會變形等問題，暖暖的，很貼心。

惠而浦凍齡Ultra系列冰箱——保鮮更能除菌。讓你家的水果蔬菜保持最鮮美的味道，得益于活氧除菌保鮮功能，除菌率高達99.98%*，健康又放心。你看，喜歡種菜園子的爺爺，只選擇新鮮采摘的蔬菜水果，有了“食物休眠艙”立馬擁有菜園現摘級新鮮！

惠而浦豐味系列微蒸烤一體機——美味健康全包了。44道內置菜譜程序，小白也能秒變廚房大神。就連從來只搞藝術不做飯的老爸都能輕松做出藝術級大餐。

看到這兒，不難發現惠而浦將消費者對于“健康”的需求依托科技落到產品上，通過家人制造驚喜這一過程，賦予產品以溫度。

打開每一扇家電的門，是我們對于健康家的各種美好想象，是美味、是新鮮、是溫暖、是健康……正所謂“門內是科技，門外是對于家的所有想象”。

惠而浦為千家萬戶打造“健康家”品牌理念的背后，也是將產品賦予一種可以開啟驚喜的特殊技能，是將大家平淡的生活變得處處有驚喜、更加和諧溫暖的初心。

春節營銷，拼創意，拼傳播效應，同時還在于拼品牌能夠帶來怎樣的社會意義和品牌共情力。作為一個百年老牌，惠而浦沉淀的不止是產品技術，更是對于中國本土化營銷的不斷探索。

營銷內容層面，由于是CNY營銷節點，融入具有中國味的元素，如視頻中愛打麻將的奶奶，喜歡在家種點小菜的爺爺；

包括講到春節營銷，一到春節聚會大家都會想到打麻將，過年要穿新衣服這一習俗也在視頻內容完美呈現，讓人分分鐘代入其中；以及牛年到了，結合干衣機產品利益點輸出牛年也要?！昂婧妗钡脑V求，滿滿具有中國味道的營銷內容，很容易建立品牌與消費者之間溝通。

傳播渠道層面，惠而浦通過建立傳播矩陣在新春到來之際傳遞家的溫情、傳遞健康家的品牌理念，帶給消費者某種情感宣泄，拓寬受眾圈層。

聯合不同圈層KOL發聲宣傳“健康家”的品牌理念，強調惠而浦，成就了健康家，為消費者筑起了健康堡壘，引起廣泛共鳴。

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以及創意H5的上線，契合“門”的元素，強化“開門”這一動作符號，進而強化用戶對于“開門就是健康家”的品牌記憶。

新年之際，惠而浦這種聯接中國消費者情感的CNY營銷，聚焦于家和健康兩個關鍵詞，引發了更多的營銷思考?！敖】导摇币辉~的提煉，不止是對個人和家庭的意義，它已跳出了一個品牌營銷的框架思維，帶來了更具有價值的傳播、更有能量的社會意義，展現的是品牌的共情力以及足以說服大眾的感染力。

具體來說，這份共情力一是利用CNY營銷節點，以及大家對于家的美好向往，營銷回歸到家的溫情引發大眾共鳴；二是當下臨近春節，國家及個人對于疫情仍不可懈怠的境況下，惠而浦“健康家”的提出將大眾對于“健康”的渴望呼之欲出，作為品牌惠而浦做到了與社會、大眾站在同一陣線體現了一個品牌該有的責任和氣度。

不論是對健康的向往，還是對家的溫暖的追求，都是人們生活的本能?；荻职倌陙硪恢北值某跣木褪菫槊恳晃患彝コ蓡T打造健康溫馨的家庭，而在這特殊階段，惠而浦更是借助家電連接每一位消費者，持續強化“健康家”的品牌理念，給了人們一個打開新年的最好方式，即“開門就是健康家”。

并且作為一份特別的新年驚喜，惠而浦這場CNY營銷其實想告訴我們的是，不論2021我們即將面臨什么，因為有健康的賦能，因為有家的堅強后盾，它讓每個人心里都有了足夠的底氣重新出發。

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