近兩周，Adidas、麥當勞、京東、百事可樂等大品牌廣告片相繼上線，為大家帶來了年味超濃的賀歲檔影片。并且大多數品牌都不約而同選擇了新國潮風，既保持了對時尚潮流的敏銳觀察，同時又兼容了對傳統文化的高度敬畏。這些短片個個節奏緊湊，全程高能，網友們直呼：國潮風的廣告我太喜歡了，以后還追啥劇啊，追廣告得了!

賀歲檔來襲

大品牌都愛“新國潮風”

每逢歲末年底，各大品牌的新年廣告片都十分讓人期待，而評選優秀案例也成一種行業儀式感。從最近新上線的新年廣告、賀歲片以及新春微電影來看，春節營銷大師Adidas的全明星陣容精彩大片《新年新愿，不牛不成》、麥當勞的賀歲短片《哪吒的年夜飯》、京東年貨短片《京東一下，年味到家》以及百事「把樂帶回家」十周年新春微電影，口碑與評價都比較高。

中國年本來是中國傳統最重要的一個節日，大多數品牌都希望通過新國潮風的詮釋，來傳遞出濃濃中國年味與美好祝愿，比如Adidas《不牛不成》大片，將運動、潮、和新年文化相互碰撞，滿滿牛年祝福，加持新年好運。

麥當勞更是與《哪吒之魔童降世》跨界合作，由電影原班人馬打造了一支國漫風賀歲短片。

百事可樂，則抓住“春節回家”這一絕佳契機，堅持每年推出「把樂帶回家」系列活動，為愛打“汽”。

值得一提的是，在國潮風的腔調下，將新年味演繹的最到家的，最走心接地氣的，還是本土品牌京東。

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京東再獻驚喜

年味最到位

京東高明的地方在于，不僅洞察并建造了N種“新年味”場景，暖到家、美到家、宅到家、牛到家等，更具備行業天然優勢，將年貨送到家——京東物流功能。通過“年味到家”的廣告創意，將物理屬性與情感屬性巧妙融合，為消費者送上濃濃的中國年味。

京東另一個高明之處在于，制造超級符號，傳播專屬基因。短片從整體風格，視覺符號到音樂選擇、道具細節、再到年味場景的營造，都處理得極具符號化與辨識性。比如京東的主色調是紅色，而紅色象征著過年的氣氛，于京東來言，紅色是它天然的優勢。

開篇便是一扇推開便有JD字樣的“紅色家門”；

再比如，“到家”ICON，使用帶牛角的書法字，將傳統與潮流完美融合，銜接得恰到好處……

背景音樂新國潮風格的《紅梅花兒開》，通過創新改編將耳熟能詳的曲目煥然一新，瞬間營造出喜慶春節氛圍感，并實現與高級感、現代感的完美平衡。京東希望這樣超級符號的打造加深大眾對年貨節印象，最終贏得消費者的心。

火爆年貨節

2021牛轉乾坤

過去的2020承載了太多的不容易，面對這個極具特殊意義的新年，以Adidas、麥當勞、京東、百事可樂等為代表的大品牌，都傾注心力做了前所未有的嘗試，并試圖尋找那種熟悉的、傳統的，但又富有新意的“年的味道”。

無論是Adidas牛氣沖天的新年新愿系列，麥當勞全新牛年系列牛運金桶，或者是一如既往把樂帶回家的百事可樂，以及暖到家、美到家、紅到家、牛到家的京東年貨節，都在喚起年輕群體對于年味的新感知，傳遞品牌溫度的同時，更傳播了一種對未來美好生活堅定的信念，人味就是年味~2021，讓我們一起牛轉乾坤~

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