由中國廣告協會戶外廣告分會和各會員單位成員組成的專項討論中國戶外廣告監測評估標準的第五次研討會，于12月29日在中國戶外廣告論壇組委會辦公室召開。會上對《中國戶外廣告監測評估標準》進行了認真細致的討論，并對具體的細節進行了修改。由于北京近期疫情的反復，本次會議采取線上線下相結合的方式召開。

中國廣告協會戶外廣告分會秘書長王煥章、益世傳媒總經理胡靜、分眾傳媒策劃總監張志華、艾比森光電廣告行業經理唐佳、中國廣告網經理張繼成等參加線下會議并邀請CTR、友盟+、百度聯盟、京東數科、尼爾森、云鷹數智、秒針、白馬廣告、兆訊傳媒、德高機場、德高巴士、分眾傳媒、環球賦辰、鳳凰都市、高德地圖等負責人參加線上會議。

中國廣告協會戶外廣告分會秘書長王煥章表示：感謝大家如期參加此次會議，由于疫情原因，本次會議以另一種方式召開，希望大家在此能展開頭腦風暴，暢所欲言！《中國戶外廣告監測評估標準》的制定，意味著廣告行業的規范與成熟，為行業的發展提供了必要的依據，是現代化大生產的必要條件，是科學管理的基礎，是調整產品結構和產業結構的需要，是擴大市場的必要手段。也意味著中國戶外廣告行業正朝著一體化、規范化發展，會大幅促進中國戶外廣告行業的良性發展，增強戶外廣告行業的競爭力和市場影響力，增加行業的整體活力。

本次研討會主要由友盟+馬里主導，與參會嘉賓共同討論第六部分的術語、定義和縮略語，從包括戶外媒體定義、戶外廣告受眾定義、戶外廣告監播定義、戶外廣告上下刊（播出）定義、戶外廣告效果評估定義、戶外廣告特征及可視范圍定義、戶外廣告數據使用規范等在內的6個方面展開討論。會上，各與會嘉賓就友盟+的《中國戶外廣告監測評估標準》都發表了自己的看法和見解。其中，在最為激烈的第三部分“戶外廣告監播定義”的討論中，CTR副總經理李健首先發表了看法。李健認為，不建議繼續使用紙質報紙和購物小票當做證明時間的媒介，可利用水印等其他數字智能的方式證明時效性和真實性的介質。隨后，李健和白馬廣告媒體投資有限公司市場部總經理黃旭燕就“針對數字化廣告屏可通過第三方監測代碼+數據回傳+上下刊照片進行監測結合的方式判斷廣告上刊”進行了討論，黃旭燕認為除了“第三方監測”外，媒體也會有自己的監測，不能只限于第三方的；李健認為：數字化戶外廣告監測基于市場和客戶需求，應該做到線上線下結合，因為單純的線上監測不能解決屏幕黑屏、被遮擋等現實存在的問題；其次，線上監測的技術路線，李健認為第三方SDK加碼方式為優先選項，API數據回傳的方式不是嚴格意義上的第三方監測，只適用于特殊情況下、且廣告主認可的場景，不應該成為主要的技術選項；第三，隨著區塊鏈技術的發展及其它能被市場和廣告主認可的技術驗證手段的應用，不排除媒體方提供的自有監測手段。此時，秒針信息技術有限公司高級總監勵逸秋建議：在此章節中應當增加“數字化監播”模塊，完善健全此環節的定義。此環節中的眾多提議，得到與會嘉賓的一致同意。

在《中國戶外廣告監測評估標準》最后一個章節“戶外廣告數據使用規范”中，德高機場Gina提出，缺乏保護隱私等條款，益世傳媒總經理胡靜表示贊同Gina的看法，并提出戶外廣告監測評估標準里應當有兩個保證，一個是保證采集合法性，一個是保證使用的合法性，絕對不能違反法律法規。此二位嘉賓的建議得到了眾與會嘉賓的一致贊同。

會上還約定了下次會議的時間和地點。

會議的最后，王煥章表達了對益世傳媒的感謝，感謝益世傳媒總經理胡靜提供的場所，感謝各位參會人員積極發表意見，期待下次能聚集在一起，展開更加激烈的討論。各與會嘉賓也發表閉幕致辭，紛紛表達了對參會嘉賓的感謝，并表達了期待下次會議的想法。

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