拆臺技術(shù)哪家強？

中國電商找豬廠！

剛在上個月憑借一條

#退出雙十一#熱搜聲名大噪的網(wǎng)易嚴(yán)選

在沒幾天就到雙十二的當(dāng)口

又沒忍住開始搞事情了

你說它搞什么事？

害，別問，

問就是它又來拆我們廣告人的臺了

嚴(yán)選官微文案是這么寫的：

好家伙

可不就是在哪兒看過嘛

每一幀都是TVC廣告的經(jīng)典套路

這片算是把廣告導(dǎo)演的老底都給揭沒了

?

出場帶風(fēng)的女主

背后擁抱的男主

45°回眸的商業(yè)假笑

廣告片里的浪漫氛圍大抵如此營造

后接“穿過你的頭發(fā)我的手”

那就是洗發(fā)水廣告

后接“翻滾吧，食材”

別懷疑，他們就是在賣鍋

最后再來一句洗腦口號

好一個“滿分廣告公式”

小白也能上手

套它就完事兒

不過這可不止“拆”了廣告人的“臺”

同行也沒少內(nèi)涵

飄某、蘇某以及電梯廣告包年用戶都表示：

你碼打了個寂寞？

反觀網(wǎng)友

個個看得好不開心

那么這支反套路廣告

最終想要表達一個什么立意呢？

結(jié)尾告訴我們

嚴(yán)選主張“精于商品，而非廣告”

？？？

信了你個糟老頭子

別的我不敢說

“精于廣告”這一點你嚴(yán)選敢認(rèn)第二

大概也就杜蕾斯敢認(rèn)第一了

尤其“精于”用廣告拆廣告人的臺——

誰不知道

網(wǎng)易嚴(yán)選，廣告界老拆臺怪了

一邊說著反廣告套路

反手就套路了半個廣告圈

?

雙十一退出聲明

眾所周知

今年雙十一期間

網(wǎng)易嚴(yán)選一招“退出雙十一大戰(zhàn)”

以退為進 驚起“哇”聲一片

（圖片來源：微博@快樂蜂男）

天貓：樓沒塌，臺沒了

雙十一反套路廣告

眾有所不知

它還拍了一支反消費主義廣告

也就內(nèi)涵了七、八、九、十個品牌吧

“要想讓人嫉妒，就要先擁有嫉妒”

（GUCCI：這我說的）

“沒有人能真正擁有這塊表

只不過是為下一代保存”

（百達翡麗：這我說的）

“想要讓不可能變成可能

先收藏一雙好鞋”

（阿迪&李寧：這寧看我倆誰認(rèn)領(lǐng)的好？）

BGM：買它、買它、買它

女主：

李佳琦：我鑼準(zhǔn)備好了

雙十一戶外廣告

“人人做的鍋，能讓人人都用得起嗎？”

雙立人：人人是我雙立人？

“買雪地靴過冬，你為那三個字母花了多少錢？”
UGG：盲猜MMP

當(dāng)然，最經(jīng)典的“拆臺”語錄

還屬之前那兩句廣告語

“我們不需要廣告”

“別看這個廣告了”

你康康你康康

從電視廣告到戶外廣告

從設(shè)計到文案

半個廣告圈都快被你拆沒了！

不過有一說一

網(wǎng)易嚴(yán)選的反向營銷

做得的確有一手

首先是它每一次立意

都能把自己和消費者圈到同一陣營

雙十一不套路聲明準(zhǔn)確踩中了廣大消費群體

對于節(jié)日營銷復(fù)雜規(guī)則的厭惡心理

而此次短片則說出了大眾對于套路廣告

無聊重復(fù)的共鳴

很好地占據(jù)了輿論高地

其次是它持續(xù)輸出的反向營銷創(chuàng)意

加強了自身品牌記憶

就像漢堡王憑借碰瓷麥當(dāng)勞

在消費者記憶里埋下營銷伏筆

網(wǎng)易嚴(yán)選慣于“拆臺”的特點

也不失為一種獨特的品牌個性

高喊反廣告套路的網(wǎng)易嚴(yán)選

其實反向營銷就是它自己的廣告套路

END

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