疫情發生加速了電視大屏價值回歸的速度和力度。一方面是家庭的回歸。疫情期間的居家隔離，讓家庭客廳中央位置的電視大屏，成為連接家庭成員之間，家庭與外界之間的紐帶。另一方面是主流媒體的回歸。

疫情時人們迫切需要信息和聲音，真實可信、正能量的聲音，能夠凝聚人心，共克時艱。

從收視端的數據來看，央視新聞節目收視持續走強。之前所謂“電視勢微”各類說辭，更是不攻自破。

 主流媒體價值凸顯，CCTV彰顯國際影響力

 大事當前，媒體絕不缺席。以往重大事件中，海外信息往往憑借著觀點多元敘事靈活，集中呈現輸入態勢，而此次新冠肺炎，卻是國內主流媒體聲音輸出到了國外。

 主要表現有三：

 一是將中國抗疫的真實現場連接給世界。國內疫情集中爆發，武漢封城，全國上下緊急動員，嚴密防控，抗擊肺炎的種種籌措；CCTV將防控主戰場的行動努力和經驗教訓第一時間向全世界傳播。CCTV-4從1月26日起到4月1日67天時間里，直播100場國務院聯防聯控機制與國新辦疫情相關發布會，便是最好的例證，對中國疫情防控多渠道、多形式、多角度報道，向全球展現中國戰疫行動的各項內容，引發海內外密切關注。

二是主動參與全球抗疫議程，傳遞中國聲音。國內疫情平復，海外疫情肆虐，面對疫情全球蔓延與各國戰疫表現，作為國內民眾與海外華人連接橋梁的CCTV-4，關注國際時局，聚焦全球疫情，傳播中國聲音，形成了特有的輿論場。

 三是對全球戰疫的真實紀錄，與世界有效對接。此次新冠病毒全球抗疫的新聞報道中，CCTV作為主流媒體在報道方式上豐富視角，以常態化和穩定性的報道真實展現中國抗疫經驗。在傳播對象上有針對性，比如對海外華人的重點關注，洞察貼近海外華人的真實心理，表現出人文主義的關懷，成為海外華人、華僑、留學生的重要發聲平臺。

基于此，CCTV的疫情報道，通過尋找中國聲音與國際議題的契合點，使用國際傳播的專業語言，即以事實說話，實事求是且平易近人的敘事方式，受到了華人圈一致認可。CCTV不僅被華人華僑所接受，也被網絡媒體和自媒體所接受，成為“世界看中國”的重要權威信息來源，形成了一種難得的社會共識和巨大的社會影響。

 凡是重大事件，對媒體也是一場大考。考驗傳播能力的日常運轉、突發事件的反應速度以及問題暴露的正視和修正能力。經歷這次疫情，人們肯定會思考：什么樣的媒體是“好媒體”？是在“常態”下能夠上情下達，尊重人本，創造社會公平公正；在“非常態”下能夠給社會乃至個人提供安全感和信任感的媒體。海外疫情蔓延時期，CCTV緊跟形勢、實事求是，保持客觀公正的同時堅持媒體初心，成為贏得主流人群認可的主流媒體。

 CCTV所具備的主流媒體能力與價值，越是在災難前面，特別是新冠病毒這樣的黑天鵝事件中越是稀缺。有些媒體雖有心卻無力，比如自媒體，缺乏一手可靠的報道事實，及時有效上不比CCTV匯集全球各大新聞通訊社的最新疫情動態；有些媒體雖有力但無心，比如市場類媒體追逐商業化，與新聞真實性客觀性發生矛盾，其立場視野不比CCTV關注各國抗疫戰況聚焦時政，觀點傳播產生影響力。

全球抗疫新戰場，品牌行動與媒體傳播同頻共振

 進入2020年4月下旬，新冠肺炎疫情已經蔓延到全球180多個國家和地區。此時的人們，更是需要信息的分享公開與順暢通達。在同一片星空下，CCTV作為面向全球傳播的國家主流媒體，成為全球抗疫行動的第一線，不僅是世界聯合戰勝疫情的橋頭堡，還是全球華人守望相助的精神堡壘。

 新時局下，經濟已經升級為全球抗疫的另一大戰場。作為媒體，對內關注復工復產，向世界傳遞中國聲音、中國信心；同時聚焦全球疫情動態，倡導國際協調共同應戰，發揮大國媒體的擔當。作為企業，利用自身優勢及業務資源，一方面恢復產能重啟市場，一方面保證國際市場供應維護全球產業鏈穩定，為全世界抗疫作出應有貢獻。此時，CCTV為企業品牌提供了最佳的傳播陣地，品牌通過與CCTV合作，品牌行動與媒體傳播同頻共振，用新聞資源建設品牌新高度，以責任和擔當贏得國際社會尊重。

 疫情擴散帶來媒體格局的新變化，主流媒體用行動表現證明了其價值所在，王牌欄目首當其沖，成為觀眾了解國際疫情的重要窗口。而眼下的疫漫全球，CCTV通過主流媒體的立場和行動贏得信任和尊重，彰顯了“疫外”的傳播價值，成為企業品牌傳播的首選也是事實。

 *作者黃升民系中國傳媒大學資深教授、中國廣告博物館館長。

END

━━━━