如果說2019年的總體市場(chǎng)壞境較為低迷，實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率只達(dá)到了2.6%，那么在時(shí)間已經(jīng)過半的2020年，人們對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)抱有消極態(tài)度，廣告人更要打起精神，進(jìn)行下一步的發(fā)展計(jì)劃。

2020年是劫數(shù)之年，同時(shí)也是破局之年。基于全球宏觀經(jīng)濟(jì)的變化，全球廣告增速會(huì)放緩，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭們則貢獻(xiàn)了絕大多數(shù)的廣告費(fèi)。對(duì)于整個(gè)廣告業(yè)來說，還有很多的關(guān)鍵點(diǎn)值得我們深度剖析，其中包括環(huán)境展示、場(chǎng)景共鳴、傳播細(xì)分化三個(gè)方面。

1、 廣告展示環(huán)境。

廣告展示環(huán)境非常重要，廣告展示環(huán)境對(duì)于消費(fèi)者的認(rèn)知感受和對(duì)廣告的喜愛程度有著深刻的影響。高質(zhì)量的展示環(huán)境會(huì)讓用戶產(chǎn)生互動(dòng)意愿，尤其是在新興科技與廣告結(jié)合的當(dāng)下，廣告和消費(fèi)者的互動(dòng)顯得十分關(guān)鍵，。據(jù)調(diào)查，高質(zhì)量的廣告可以讓人們的互動(dòng)意愿高達(dá)52%。反之，人們對(duì)于低質(zhì)量的廣告展示環(huán)境有著非常嚴(yán)重的抵觸心理，甚至?xí)?2%以上的人群會(huì)停用該產(chǎn)品。廣告人們對(duì)廣告展示環(huán)境的選擇十分重要。

2、 廣告場(chǎng)景共鳴。

從“媽媽洗腳”到“常回家看看”，人們對(duì)于情感的共鳴讓廣告人們有了新的想法， 這就是廣告的場(chǎng)景共鳴。喜怒哀樂是每個(gè)人心中的情感，而就視頻廣告來說，本質(zhì)上是利用用戶大數(shù)據(jù)和行為心理學(xué)對(duì)用戶的心理和環(huán)境進(jìn)行評(píng)測(cè)，就是將這些情感更好的融入到廣告中，讓人們得到共鳴。未來，人們將更多的用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)讓機(jī)器擁有品牌的識(shí)別能力、場(chǎng)景的識(shí)別能力，情感分析能力，更好的助力廣告的場(chǎng)景共鳴。

3、 傳播細(xì)分化。

從短視頻風(fēng)口到微信公眾號(hào)的傳播，離不開的就是用戶細(xì)分化原則，廣告品牌也是如此。腦白金的廣告之所以占據(jù)人們心中的形象這么多年就是因?yàn)槭悄贻p人們送給老年人的保健品。廣告中一方面突出了老年人需求，另一方面結(jié)合了年輕人喜愛的動(dòng)漫元素，取得了巨大成功。加多寶、王老吉、百事可樂等輕型飲品的受眾基本為80、90后人群，廣告模式也比較多樣化，廣告主們永遠(yuǎn)要搞清楚自身受眾是誰，才能對(duì)廣告定位愈發(fā)清晰，而在未來，廣告的傳播細(xì)分化會(huì)越來越重要。

寫在結(jié)束，從以上三方面我們可以看出，2020年的廣告業(yè)還會(huì)有三個(gè)趨勢(shì)化。廣告主們只有把握好廣告展示環(huán)境、場(chǎng)景共鳴、傳播細(xì)分化三個(gè)原則，才有可能真正讓2020產(chǎn)生大的機(jī)遇。

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