新產品：是從傳統產品到性價比超高還自帶人設的產品的革新。八年前，微信一句“再小的個體，都有自己的品牌”，讓品牌意識貫徹人心。如今，隨著95、00后這批新消費主力軍的崛起，新消費來了。門主看了那么多品牌的營銷動作，可是沒有人能告訴我們該如何應對。直到最近“天貓超級新秀”橫空出世，將新品牌帶火才給到了應對思路。而“天貓超級新秀”究竟是何方大神？你心里或許有這樣的疑惑。據門主了解，它是天貓今年推出的全新營銷IP，匯聚新品牌，挖掘新品牌背后的人設，探索新樂趣。但也并非任一個品牌都能被天貓超級新秀選中的，除非你足夠潮、有網紅屬性、且個性獨特。這次天貓超級新秀在成千上萬品牌中挑選了橘朵、Shark、realme 等 10 大人氣新品牌，為了讓品牌更加鮮活立體，分別挖掘了這些品牌背后的人設。如，巧克力情緒大師senz、追求好皮膚的敏肌少女勃朗圣泉、多彩女孩橘朵……與此同時，天貓超級新秀聯合這些新秀品牌共同推出了“辦公新樂趣”主題活動。吃貨必備神器、肌膚滅火器、面部調色盤、懶人必備清潔神器等這些新鮮的產品，有趣的物品推出，只有一個共同目的，就是助力你成為“職場新秀”，就問你酷不酷。這波新操作的背后，恰巧是天貓超級新秀瞄準了95、00后這批Z世代消費群，相比于硬推性價比高的產品，從精神層面打動Z世代，更能引起他們的共鳴。為了在社交媒體上引爆這一系列新品牌，天貓超級新秀開辟了新策略，用一個公式總結大概就是：比如，在新爆款上面，天貓超級新秀和橘朵合作，推出了橘朵七色眼影。為力求幫助新秀品牌橘朵實現傳播和增長的訴求，天貓超級新秀試圖將這款眼影打造成新爆款。
在社媒端制造創意活動“好久不見妝”，吸引來了大批年輕網友紛紛化妝參與，使得活動沖上當天微博預熱搜榜。
這種挖掘以內容為載體的互動形式廣告創新，也是品牌出圈最佳營銷窗口。與此同時，這款產品在天貓平臺放出來后，憑借玩趣7色彩妝盤的少女心氣質，同款話題 #好久不見妝#登上熱榜，種草的言論刷屏式高漲。雙站內容打通，站外開花，站內結果，實現品效協同，可謂雙贏。
在新話題上，天貓超級新秀洞察到當下大環境中的年輕人狀態，打造了話題#復工前的我vs復工后的我#，可以說天貓超級新秀對市場的反應速度及其靈敏，用年輕人的話說就是網感強。
同時漫畫和視頻的形式將其十個新品牌帶入辦公場景滲透，讓復工更有儀式感，吸引了大波年輕人參與討論，順利登錄微博預熱搜。引來了流量的同時，也提升了品牌的知名度。在新事件上，面對這群難以滲透的新消費群Z世代的生活，天貓超級新秀聯合十大官媒發布了系列“辦公新樂趣”海報，有這些深受年輕人關注的媒體做背書，更加體現了天貓新營銷IP ——天貓超級新秀的平臺價值。在信息環境越來越碎片化時，天貓超級新秀IP的誕生，能夠形成一個完整全面的品牌形象展示，并迅速帶來流量，看來今后會越來越成為品牌新寵。另一方面，在新消費時代，新品牌的數字化轉型和運營都面臨著難題，而這也正是天貓超級新秀的優勢所在。
無論是從傳播打法新策略上，還是新消費端來看，都在傳遞著這樣一個信息——新品牌時代來了，天貓超級新秀正是是新品牌的發起地。現在第一期就取得了小成績，門主開始期下一次了。
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