2024年1月11日下午，太原市大數(shù)據(jù)應用局局長薛之東一行蒞臨山西省廣告協(xié)會副會長單位調(diào)研指導，先后參觀了山西智勝傳媒科技股份有限公司、山西敲門磚數(shù)字文化創(chuàng)意股份有限公司和山西華通廣告?zhèn)髅接邢薰荆⒃谏轿魅A通廣告?zhèn)髅接邢薰九e行交流座談會。

參加本次調(diào)研活動的領導有：太原市大數(shù)據(jù)應用局局長薛之東，太原市大數(shù)據(jù)應用局副局長吳文利，太原市大數(shù)據(jù)應用局行業(yè)指導科科長李靜蘭，太原市大數(shù)據(jù)應用局高級主管閆國光，太原市數(shù)商協(xié)會會長馬士華，山西省廣告協(xié)會會長李亞英，山西省廣告協(xié)會第四任輪值會長、山西華通廣告?zhèn)髅接邢薰径麻L彭國良，山西省廣告協(xié)會副會長、山西添彩創(chuàng)意數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)集團有限公司董事長林越峰，山西省廣告協(xié)會副會長、山西敲門磚數(shù)字文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人、CEO 喬宇，山西敲門磚數(shù)字文化創(chuàng)意股份有限公司總經(jīng)理李博，山西省廣告協(xié)會副會長、山西智勝傳媒科技股份有限公司副總經(jīng)理許初裕以及山西省廣告協(xié)會會員部工作人員。

第一站——山西智勝傳媒科技股份有限公司，副總經(jīng)理許初裕引導參觀了公司的展示墻、辦公區(qū)，并介紹了公司的詳細情況。

山西省廣告協(xié)會副會長、山西智勝傳媒科技股份有限公司副總經(jīng)理 許初裕

許初裕介紹到，山西智勝傳媒科技股份有限公司是山西省一級廣告企業(yè)，被評為山西省廣告行業(yè)年度創(chuàng)新力公司，連續(xù)十年獲得“誠信企業(yè)”稱號。公司主營數(shù)字營銷、廣告投放、影視制作、虛擬數(shù)字人、少兒產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意策劃、文創(chuàng)運營、對外投資等業(yè)務，致力于打造集媒體代理、新媒體運營、營銷策劃、設計、制作、大型活動策劃執(zhí)行于一體的全媒體服務平臺。

由智勝傳媒打造的山西首個超寫實虛擬數(shù)字人“青鳥”，來源于山西博物院的鎮(zhèn)館之寶——晉侯鳥尊，通過多維、多元的方式展現(xiàn)了數(shù)字科技與傳統(tǒng)文化的碰撞與融合，以山西文旅虛擬星推官的身份，通過全新的方式演繹山西文化、講好山西故事。3月21日，在2023數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會上，“青鳥”首次亮相。2023年12月15日，“虛擬數(shù)字人青鳥”項目榮獲第三屆廣播電視和網(wǎng)絡視聽人工智能應用創(chuàng)新大賽虛擬數(shù)字人技術(shù)應用類賽道三等獎，被大賽擬評定為創(chuàng)新項目。

第二站——山西敲門磚數(shù)字文化創(chuàng)意股份有限公司，公司創(chuàng)始人喬宇引導大家參觀了公司辦公區(qū)文創(chuàng)概念書店、文創(chuàng)集群、相與高研院等創(chuàng)意空間站。

山西省廣告協(xié)會副會長、山西敲門磚數(shù)字文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人、CEO 喬宇

敲門磚是一家專注于品牌整合營銷服務的公司，業(yè)務覆蓋品牌生態(tài)鏈條各環(huán)節(jié)。從感觀認知到品牌認知最后升級為靈魂認知，敲門磚以獨特的創(chuàng)新思維和文創(chuàng)情懷，在品牌建設、數(shù)字營銷、整合營銷、文旅營銷、公關活動、文創(chuàng)等核心業(yè)務方面不斷取得新突破。

第三站——山西華通廣告?zhèn)髅接邢薰荆径麻L彭國良引導大家參觀了主要業(yè)務板塊辦公區(qū)，介紹了公司“做每一個品牌的成長伙伴”的企業(yè)文化與價值理念，展望了公司未來發(fā)展規(guī)劃與愿景。

在座談交流會上，雙方圍繞提升數(shù)據(jù)意識，挖掘數(shù)據(jù)產(chǎn)品價值，搭建數(shù)字廣告創(chuàng)意平臺、推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化等核心問題進行了深度探討。

太原市大數(shù)據(jù)應用局局長 薛之東

薛之東談到，數(shù)字技術(shù)正在賦能千行百業(yè)，帶來深刻的影響和變革。數(shù)字技術(shù)也正在改變著傳統(tǒng)服務業(yè)的模式和業(yè)態(tài)，未來數(shù)字營銷追求精準化、體驗感，如何穿透到C端（消費者）仍有很長的路要走。要把廣告業(yè)發(fā)展作為數(shù)字經(jīng)濟的重要板塊，把握好方向，保持超前思維，同時宣傳好自己。要堅持數(shù)字創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合，通過數(shù)字化技術(shù)提升用戶體驗，滿足消費者個性化需求和品效合一的要求。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設要鏈接科技、發(fā)改、商務、市場監(jiān)管等政府部門，發(fā)揮人大、政協(xié)等對經(jīng)濟發(fā)展建言獻策作用，以開放包容的姿態(tài)，在數(shù)字演繹、數(shù)字展廳、一體化綜合服務等方面不斷拓寬思路，放大格局。太原市大數(shù)據(jù)局將在政策扶持、資源鏈接、數(shù)字賦能等方面提供支持。

太原市大數(shù)據(jù)應用局副局長 吳文利

吳文利談到，今天對廣告行業(yè)數(shù)字化發(fā)展有了新的認識。廣告業(yè)經(jīng)過數(shù)字技術(shù)迭代更新，從電商直播，線上互動、手機端APP到虛擬數(shù)字人都得到廣泛應用。面對新環(huán)境和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展特點，一是要挖掘廣告行業(yè)內(nèi)部潛力，實現(xiàn)與實體經(jīng)濟很好融合。二是要熟悉和掌握數(shù)據(jù)的核心價值，提升數(shù)據(jù)意識，通過數(shù)據(jù)整合與統(tǒng)一，挖掘數(shù)據(jù)產(chǎn)品價值。同時要具備安全意識，保證信息與數(shù)據(jù)安全。三是要發(fā)揮協(xié)會平臺作用與數(shù)字創(chuàng)意平臺作用，宣介山西品牌，實現(xiàn)抱團發(fā)展，資源共享共贏。

太原市大數(shù)據(jù)應用局高級主管 閆國光

閆國光談到，2022年12月19日，《中共中央 國務院關于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》對外公布。從數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)、流通交易、收益分配、安全治理四個方面初步搭建我國數(shù)據(jù)基礎制度，提出20條政策舉措。2023年3月10日，國家數(shù)據(jù)局成立，從頂層設計層面推動數(shù)據(jù)要素市場的完善和提速。近日，國家數(shù)據(jù)局會同中央網(wǎng)信辦、科技部、工業(yè)和信息化部等部門聯(lián)合印發(fā)《“數(shù)據(jù)要素×”三年行動計劃（2024—2026年）》，數(shù)據(jù)作為新型生產(chǎn)要素，已快速融入生產(chǎn)、分配、流通、消費和社會服務管理等各環(huán)節(jié)，深刻改變著生產(chǎn)方式、生活方式和社會治理方式。激活數(shù)據(jù)要素價值，賦能實體經(jīng)濟發(fā)展，需要打通產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)，形成數(shù)據(jù)生態(tài)鏈。最近我們將與數(shù)商學會就推進企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進行講解和交流探討，希望省廣告協(xié)會也能參加這樣活動。

太原市大數(shù)據(jù)應用局行業(yè)指導科科長 李靜蘭

李靜蘭談到，廣告行業(yè)思想新銳而開放，廣告業(yè)發(fā)展?jié)B透到了各行各業(yè)，今天座談交流收獲很大。廣告行業(yè)抱團發(fā)展，目前有非常好的平臺優(yōu)勢和數(shù)字化基因。要進一步研究數(shù)字化的內(nèi)容和趨勢，了解各行業(yè)數(shù)字化背景下的發(fā)展規(guī)律，把碎片化的營銷整合成推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。廣告行業(yè)在打造數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園方面形成了一些思路，要在現(xiàn)有基礎上結(jié)合實際，落實為實操性的方案。希望后續(xù)能夠長期溝通和交流，在推動廣告業(yè)數(shù)字化發(fā)展方面形成合力。

太原市數(shù)商協(xié)會會長 馬士華

馬士華談到，非常感謝太原市大數(shù)據(jù)局及省廣告協(xié)會提供了學習交流的機會，參觀了省廣告行業(yè)三家頭部企業(yè)，希望今后加強合作，攜手并進，共同推動數(shù)字化經(jīng)濟發(fā)展。

山西省廣告協(xié)會會長 李亞英

李亞英談到，新年伊始，太原市大數(shù)據(jù)局薛局長一行蒞臨省廣告企業(yè)調(diào)研指導，深感是對省廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的最大指導和幫助。省廣告協(xié)會目前有會員企業(yè)200多家，擁有百度、騰訊、抖音，快手等多家數(shù)字廣告營銷新生態(tài)的山西頭部及腰部企業(yè)。廣告業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，是提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)附加值的重要手段，是全方位推進高質(zhì)量發(fā)展的重要助力。近年來，隨著廣告業(yè)數(shù)字化迭代升級與新的變革，山西省廣告協(xié)會搶抓數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新機遇，堅持打造服務山西營銷新高度。一是堅持打造山西數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，在實現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)據(jù)價值化方面開辟新路徑。二是發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意，打造汾河獎精品賽事。汾河獎賽事活動堅持講好山西故事、傳播山西品牌，以數(shù)字創(chuàng)意彰顯品牌的價值與理念，為服務營銷山西做出新貢獻。三是積極申請舉辦大型論壇與活動，全面提升數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展能級。去年第十九屆中國廣告論壇在太原成功舉辦，以“高質(zhì)量發(fā)展·新發(fā)展格局”為主題，分析數(shù)字經(jīng)濟時代廣告業(yè)發(fā)展的機遇、挑戰(zhàn)與發(fā)展趨勢。今年我們將積極申請舉辦夜游經(jīng)濟發(fā)展論壇暨第二屆全國3D投影大賽。在激活城市夜游經(jīng)濟繁榮，展示城市文化特色等方面發(fā)揮重要作用。下一步，山西省廣告協(xié)會將在太原市大數(shù)據(jù)局的指導幫助下，圍繞數(shù)字廣告技術(shù)、數(shù)據(jù)分析應用、廣告投放優(yōu)化、廣告創(chuàng)意提升和智能化管理等方面拓展升級業(yè)務形態(tài)，為更好地服務客戶需求做出不懈努力。

彭國良介紹到，山西華通廣告?zhèn)髅接邢薰臼巧轿魇?nèi)領先的數(shù)字營銷與品牌服務機構(gòu)，為客戶提供“智慧傳播、品效合一”的品牌建立與營銷提升服務。華通傳媒是騰訊在山西最核心的戰(zhàn)略合作伙伴。連續(xù)6年成為騰訊廣告山西區(qū)域核心服務商，同時與多家互聯(lián)網(wǎng)媒體形成了深度的戰(zhàn)略合作，現(xiàn)已實現(xiàn)涵蓋新聞類、視頻類、社交類移動互聯(lián)網(wǎng)全媒體代理。

山西省廣告協(xié)會副會長、山西添彩創(chuàng)意數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)集團有限公司董事長 林越峰

林越峰談到：添彩傳媒有25年的成長史，公司專注于品牌創(chuàng)意，建設生態(tài)型發(fā)展企業(yè)，通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈和多元化資源整合賦能，為公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型拓展空間，未來將推出數(shù)字化營銷體系，以招通天下APP為整合渠道，以一站式全周期服務為特色，以數(shù)據(jù)價值轉(zhuǎn)換為核心要素，重構(gòu)商業(yè)關系，升級行業(yè)生態(tài)，為數(shù)字化與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展開辟新路徑。

山西敲門磚數(shù)字文化創(chuàng)意股份有限公司總經(jīng)理 李博

數(shù)字經(jīng)濟關系國家發(fā)展大局。數(shù)據(jù)作為新型生產(chǎn)要素，已快速融入社會生產(chǎn)和生活的各環(huán)節(jié)。在大數(shù)據(jù)時代，山西廣告業(yè)發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意，激活數(shù)據(jù)要素潛能，推動數(shù)字營銷一體化發(fā)展，為構(gòu)筑數(shù)字廣告競爭新優(yōu)勢做出不懈努力。

審核：王偉杰

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