11月18日晚，第30屆中國國際廣告節(jié)長城獎商業(yè)創(chuàng)意發(fā)布盛典在廈門圓滿舉行。長城獎作為中國廣告創(chuàng)意行業(yè)的權(quán)威大獎，在過去的幾十年中，不僅見證了中國廣告行業(yè)的飛速發(fā)展，也見證了無數(shù)優(yōu)秀廣告作品的誕生。今年長城獎?wù)骷髌罚Y(jié)合行業(yè)的新形勢與新動態(tài)，增加了數(shù)字場景、電競營銷方面新賽道，吸納了更多AIGC、元宇宙及虛擬人領(lǐng)域的作品，不僅為獲獎?wù)邆兲峁┝顺浞终故镜奈枧_，也為廣告營銷行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華在評審綜述中表示：“廣告之巔看長城”。長城獎是中國廣告業(yè)大獎，評委們本著嚴(yán)謹(jǐn)、公平、公正的原則，將評選流程科學(xué)化與最優(yōu)化，盡最大努力選出更具行業(yè)代表性的作品。整個評審過程規(guī)范、透明，現(xiàn)場有公證人和法律顧問，全程進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。

長城獎監(jiān)審主席、分眾傳媒戰(zhàn)略研究院院長陳巖

長城獎監(jiān)審主席、分眾傳媒戰(zhàn)略研究院院長陳巖對獎項(xiàng)監(jiān)審情況進(jìn)行介紹：此次長城獎作品征集歷時3個月，大賽共收到各地參評作品5000余件，經(jīng)過激烈角逐和專業(yè)評判，最終產(chǎn)生金獎30件，銀獎53件，銅獎67件，年度媒介創(chuàng)新作品6件，年度品牌（公司）8個，優(yōu)秀作品187件。整個評審過程中，嚴(yán)格依照初篩、初審、終審流程，整體評比標(biāo)準(zhǔn)和程序清晰明確，同時也為存在爭議的作品設(shè)立了提議和復(fù)議制度，以保證評審的專業(yè)與公正。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)與教育工作委員會主任陳剛

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)與教育工作委員會主任陳剛為2023長城獎作品征集大賽學(xué)術(shù)類頒獎。作為長城獎的重要組成部分，學(xué)術(shù)論文類獎項(xiàng)，從經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者行為、社會文化和倫理法律等角度為深入觀察廣告行業(yè)趨勢提供窗口，為廣告行業(yè)的產(chǎn)學(xué)研相互轉(zhuǎn)化搭建橋梁。

最左：山西省廣告協(xié)會會長李亞英，最右：中國廣告協(xié)會副秘書長肖書霞

長城獎金銀銅作品陸續(xù)公布。中國廣告協(xié)會副秘書長肖書霞、山西省廣告協(xié)會會長李亞英共同為長城獎專項(xiàng)獎銅獎頒獎。

最左：廈門市廣告協(xié)會會長林坤樂，最右：中國廣告協(xié)會副秘書長霍焰

中國廣告協(xié)會副秘書長霍焰、廈門市廣告協(xié)會會長林坤樂共同為長城獎視頻創(chuàng)意獎銅獎頒獎。

左起：中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華，胡軍母親王亦滿，中國著名演員胡軍

張國華會長對金獎獲獎作品《體面的老去》和《這次，愛不遺遲》進(jìn)行了現(xiàn)場點(diǎn)評，其中獲獎作品《這次，愛不遺遲》由真實(shí)事件創(chuàng)作，影片的兩位表演者主人公王阿姨和兒子胡軍親臨現(xiàn)場，分享影片背后的創(chuàng)作故事。張國華會長談到：去年的長城獎金獎作品，也是一個有營銷溫度和態(tài)度的作品。影片關(guān)注的是社會中的特殊群體——聽障兒童，在商業(yè)與公益之間找到了一個平衡點(diǎn)，讓營銷變得更有溫度。而這正是作品的可貴之處。無論是公益廣告，還是商業(yè)廣告，時刻保持商業(yè)向善的態(tài)度，才能對社會起到正向的引導(dǎo)作用。

值得一提的是，“青花汾酒杯”第二屆廣告創(chuàng)意大賽汾河獎金銀銅獲獎作品由山西廣告協(xié)會報送至黃河獎與長城獎參加評選，其中七項(xiàng)獲得優(yōu)秀獎，長城獎創(chuàng)意作品類平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意優(yōu)秀獎為山西華通廣告?zhèn)髅接邢薰緩埦竾摹俄槙r生活，詩意杏花》，長城獎創(chuàng)意作品類視頻創(chuàng)意優(yōu)秀獎為太原敲門磚文化傳媒有限公司陳韋娜的萬科《一碗面》城市文化視頻營銷。黃河獎社會主題平面類優(yōu)秀獎為太原晉太廣告印刷有限公司王江峰的《“汾”享生活》、華意文化傳媒有限公司鄭惠娟的《防詐騙視力表》、山西智勝傳媒科技股份有限公司厲峰的《警惕醫(yī)療美容陷阱》、天津美術(shù)學(xué)院黃鸞的《落花陶瓷香插》以及介休市高云廣告裝飾工程公司梁亞俊的《不堪回首(酒駕專題)》。

左起：中國廣告協(xié)會副秘書長王恪，山西省廣告協(xié)會會長李亞英

左起：廈門市廣告協(xié)會副秘書長潘佳杰，廈門市廣告協(xié)會會長林坤樂，山西省廣告協(xié)會會長李亞英

伴隨著熱情洋溢的歌舞表演《青春向太陽》的落幕，第30屆廣告節(jié)長城獎商業(yè)創(chuàng)意發(fā)布盛典圓滿結(jié)束。“青春”與“太陽”，是朝氣蓬勃、欣欣向榮的代名詞，也寓意著長城獎一直以來帶領(lǐng)行業(yè)不斷開拓向前，在邁向高質(zhì)量發(fā)展的道路上激情澎湃、斗志昂揚(yáng)。

頒獎結(jié)束后，舉行了2023第30屆中國國際廣告節(jié)中國廣告模特盛典，山西省廣告協(xié)會會長李亞英為獲獎模特頒獎，并一起上臺合影留念。

以創(chuàng)意引領(lǐng)風(fēng)潮，用創(chuàng)新驅(qū)動行動。未來，長城獎將引領(lǐng)廣告從業(yè)者不斷追求卓越，創(chuàng)作出更多深入人心的優(yōu)秀作品，共同推動廣告行業(yè)推陳出新、蓬勃向上。

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