2020年，新冠疫情相繼在全球的暴發(fā)和持續(xù)，大大改變了企業(yè)的營銷思維，動(dòng)搖了品牌商長期秉持的經(jīng)營原則，廣告營銷的打法創(chuàng)新迭代，成為中國市場前所未有的現(xiàn)象。站在兩個(gè)新舊年度更替的節(jié)點(diǎn)，在總結(jié)盤點(diǎn)中對市場趨勢做出分析研判，有利于企業(yè)制定科學(xué)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。對企業(yè)來講，把握趨勢至關(guān)重要，因?yàn)橼厔葸B接未來，對趨勢的關(guān)注反映出人們對未來的期待。

從宏觀上看，一方面，隨著國際國內(nèi)雙循環(huán)，特別是國內(nèi)大循環(huán)戰(zhàn)略以及5G基建、大數(shù)據(jù)、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等為核心的“新基建”的大力推進(jìn)，必將激發(fā)出更大的內(nèi)需活力、造就新的消費(fèi)市場，從而為企業(yè)帶來更多發(fā)展機(jī)遇。這對企業(yè)進(jìn)入下沉市場，釋放更大的品牌勢能將產(chǎn)生重要作用；另一方面，隨著近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，特別是2020年新冠疫情倒逼之下在線新經(jīng)濟(jì)、新營銷的加速，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為企業(yè)營銷的首要選擇。這些宏觀趨勢，必將影響到企業(yè)的微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從廣告營銷角度來看，將會(huì)強(qiáng)化或形成一些重要的市場趨勢及營銷模式。

第一，內(nèi)容營銷將成主流營銷模式。內(nèi)容營銷是指以一定的內(nèi)容創(chuàng)意和制作方法完成，在不同的內(nèi)容平臺(tái)分發(fā)的文圖、動(dòng)畫、視音頻、App、畫冊等多維介質(zhì)作品，營銷者通過作品藝術(shù)內(nèi)涵與審美趣味的傳達(dá)，可以巧妙地實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和功利目的。在技術(shù)更新迭代、信息泛濫、媒體碎片化，顧客心理不斷受到干擾的當(dāng)下，市場的注意力變得更加稀缺，越是沒有內(nèi)容的營銷就越加沒有效果，而內(nèi)容營銷將以豐富多樣的形式展現(xiàn)出獨(dú)特的營銷魅力。

第二，視頻營銷爭唱營銷主角。隨著越來越多視頻工具和平臺(tái)的誕生，技術(shù)正在以前所未有的力量改變著廣告行業(yè)。當(dāng)營銷視頻把商業(yè)創(chuàng)意、影視語言與視頻技術(shù)融為一體，并使之與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的時(shí)候，不僅作品的傳播速度更快、觸達(dá)受眾面更廣，而且制作成本更低，其強(qiáng)烈的視聽覺感染力及獨(dú)特的溝通方式，具有其他藝術(shù)形式和營銷手段無法比擬的效果。隨著5G運(yùn)用下短視頻、長視頻、視頻直播等交互融合，更將開啟一個(gè)視頻營銷的新時(shí)代。

第三，新零售引領(lǐng)消費(fèi)升級。隨著拼多多的成功，阿里、京東等相繼殺入下沉市場，社交電商日漸乏力；從直播電商不斷引發(fā)新的問題、KOL連連“翻車”的窘境中我們看到，社交電商和直播電商都未能真正解決行業(yè)痛點(diǎn)。社交電商以流量為主導(dǎo)，直播電商以帶貨為目的的營銷模式，都是基于現(xiàn)有的生產(chǎn)及供應(yīng)鏈邏輯。新零售則是通過構(gòu)建一個(gè)線上線下統(tǒng)一的生態(tài)體系來滿足用戶需求，它更關(guān)注新技術(shù)對商品生產(chǎn)及供應(yīng)鏈的改造，不僅有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，也有利于推動(dòng)消費(fèi)升級。

第四，公益廣告創(chuàng)造營銷新機(jī)。當(dāng)公益廣告、公益行動(dòng)與商業(yè)洞察緊密聯(lián)系在一起的時(shí)候，公益與商業(yè)之間不再是矛盾沖突的兩面。企業(yè)借助公益廣告，不僅可以提升企業(yè)形象，也可以創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。在市場競爭更趨激烈的當(dāng)今，廣告主在為顧客提供核心產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，更要注重提供非產(chǎn)品價(jià)值。品牌的公益形象，更有利于自身知名度、美譽(yù)度和忠誠度的提高，品牌資產(chǎn)建設(shè)最好的途徑來自對社會(huì)公益的投資已成為廣泛共識(shí)。因此，公益廣告必將成為最好的品牌營銷工具，成為最具市場效果和營銷力量的品牌廣告。

顯然，2021年廣告營銷的微觀趨勢和營銷模式遠(yuǎn)不止這些，以上幾種是已經(jīng)形成獨(dú)特的營銷要素及方法論，并將在未來營銷中發(fā)揮突出作用的重要模式。